श्रीलंका में CAMPA कैंपा कोला की दस्तक: मुकेश अंबानी की रिलायंस का वैश्विक विस्तार

श्रीलंका में  CAMPA कैंपा कोला की दस्तक: मुकेश अंबानी की रिलायंस का वैश्विक विस्तार

भारतीय बाजार में अपनी दमदार वापसी के बाद, अब मुकेश अंबानी की रिलायंस इंडस्ट्रीज ने अपने प्रसिद्ध बेवरेज ब्रांड CAMPA  कैंपा कोला को अंतरराष्ट्रीय बाजार में भी उतार दिया है।

रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने श्रीलंका में कैंपा को लॉन्च किया है, जो कंपनी के वैश्विक विस्तार की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।

इस लॉन्च से न केवल भारतीय ब्रांड की पहुंच बढ़ेगी, बल्कि यह श्रीलंका के पेय बाजार में एक नया प्रतिस्पर्धी विकल्प भी पेश करेगा।

CAMPA कैंपा कोला का गौरवशाली इतिहास और नई शुरुआत

CAMPA कैंपा कोला, जो 70 और 80 के दशक में भारत का सबसे लोकप्रिय सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड था, उसकी वापसी ने भारतीय उपभोक्ताओं के बीच पुरानी यादें ताज़ा कर दी थीं।

कोका-कोला के भारत से जाने के बाद, कैंपा ने बाजार में अपनी मजबूत पकड़ बनाई थी, लेकिन बाद में वैश्विक कंपनियों की वापसी के बाद यह ब्रांड धीरे-धीरे पीछे छूट गया था।

अब रिलायंस ने इस ब्रांड को दोबारा खड़ा किया है और इसे घरेलू और अंतरराष्ट्रीय बाजार में एक मजबूत खिलाड़ी बनाने का लक्ष्य रखा है। श्रीलंका में कैंपा की लॉन्चिंग इसी रणनीति का हिस्सा है।

रणनीतिक साझेदारी और उत्पाद पोर्टफोलियो
श्रीलंका में  CAMPA कैंपा को पेश करने के लिए रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने वहां की प्रमुख कंपनी सीलोन कोल्ड स्टोर्स के साथ साझेदारी की है, जो प्रसिद्ध एलिफेंट हाउस ब्रांड का निर्माता है।

यह साझेदारी दोनों कंपनियों के लिए फायदेमंद मानी जा रही है। एक तरफ रिलायंस को श्रीलंका के स्थानीय बाजार में प्रवेश करने का मौका मिला है, वहीं सीलोन कोल्ड स्टोर्स को अपने पोर्टफोलियो में एक लोकप्रिय और किफायती ब्रांड जोड़ने का अवसर मिला है।

श्रीलंका में कैंपा पोर्टफोलियो में  CAMPA कैंपा कोला, कैंपा लेमन और कैंपा ऑरेंज जैसे पारंपरिक स्वाद शामिल होंगे। इसके अलावा, कंपनी ने एनर्जी ड्रिंक सेगमेंट में भी प्रवेश किया है, जिसमें  CAMPA कैंपा एनआरजी गोल्ड बूस्ट और कैंपा बेरी किक जैसी रेंज लॉन्च की गई हैं।

यह कदम श्रीलंका के युवाओं को लक्षित करने के लिए उठाया गया है, जहां एनर्जी ड्रिंक्स की मांग तेजी से बढ़ रही है।

किफायती दाम और वैश्विक गुणवत्ता का वादा
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के कार्यकारी निदेशक श्री केतन मोदी ने इस साझेदारी पर खुशी जाहिर करते हुए कहा, “हम अपने मूल्यवान साझेदार एलिफेंट हाउस बेवरेजेज के साथ श्रीलंकाई बाजार में प्रवेश करने को लेकर उत्साहित हैं।  CAMPA कैंपा एक पुराना भारतीय ब्रांड है, जिसकी स्थापना 50 साल से भी पहले हुई थी और जिसे आज भी उपभोक्ताओं का प्यार मिल रहा है।

हम दीर्घकालिक निवेश के लिए प्रतिबद्ध हैं और इस क्षेत्र में तीव्र विकास की अपार संभावनाएं देखते हैं।”

उन्होंने यह भी कहा कि रिलायंस का उद्देश्य ग्राहकों को उचित और किफायती कीमतों पर बेहतरीन और वैश्विक गुणवत्ता वाले उत्पाद प्रदान करना है।

श्रीलंका में  CAMPA कैंपा की 250 मिलीलीटर की बोतल की कीमत 100 श्रीलंकाई रुपये रखी गई है, जिससे यह वहां के उपभोक्ताओं के लिए एक आकर्षक विकल्प बन सकता है।

सीलोन कोल्ड स्टोर्स और जॉन कील्स समूह का दृष्टिकोण
श्रीलंका की सीलोन कोल्ड स्टोर्स, जो जॉन कील्स समूह की सहायक कंपनी है, ने भी इस सहयोग का स्वागत किया है। जॉन कील्स कंज्यूमर फूड्स सेक्टर के अध्यक्ष श्री दामिंदा गमलाथ ने कहा, “हमें श्रीलंका में CAMPA  कैंपा बेवरेजेज लाने के लिए अग्रणी वैश्विक समूह रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के साथ सहयोग करने पर गर्व है।

यह साझेदारी उपभोक्ताओं को उच्च गुणवत्ता वाले, विविध पेय विकल्प प्रदान करने के हमारे समर्पण को दर्शाती है।”

उनका मानना है कि यह रणनीतिक गठबंधन न केवल उनके पेय पोर्टफोलियो का विस्तार करेगा, बल्कि देश के प्रतिस्पर्धी पेय बाजार में एक प्रमुख स्थानीय खिलाड़ी के रूप में उनकी स्थिति को भी मजबूत करेगा।

भविष्य की संभावनाएं
इस लॉन्च से पहले, फरवरी 2024 में रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने एलिफेंट हाउस बेवरेजेज को भारतीय बाजार में सफलतापूर्वक उतारा था, जो दोनों कंपनियों के बीच के मजबूत संबंधों को दर्शाता है। श्रीलंका में कैंपा की शुरुआत रिलायंस के लिए एक परीक्षण हो सकती है, जिससे वह अपने ब्रांड को अन्य अंतरराष्ट्रीय बाजारों में ले जाने की रणनीति को बेहतर बना सके।

यह कदम यह भी दर्शाता है कि भारतीय ब्रांड अब न केवल घरेलू, बल्कि वैश्विक मंच पर भी अपनी पहचान बनाने के लिए तैयार हैं। यह देखना दिलचस्प होगा कि श्रीलंका के उपभोक्ता कैंपा को कैसे स्वीकार करते हैं और यह ब्रांड वहां के बाजार में कितनी सफलता हासिल करता है।

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